Idee straordinarie per CC competitivi

Leggendo le news, a volte può sembrare che viviamo in tempi difficili. Siamo tartassati da desideri e bisogni diversi; prospettive e aspettative diverse possono causare spaccature nelle famiglie e spaccature ancora più grandi nelle comunità.

I centri commerciali si trovano in una posizione unica per la creazione di eventi interattivi coinvolgenti che riuniscono le persone, le facciano parlare e creino spazi per continuare la discussione dopo l’evento.

Un grande esempio a favore di ciò è la campagna “Life in A Box” creata dal Rødovre Centrum.

Il Rødovre Centrum si spinge continuamente oltre i confini di “ciò che è possibile” creando campagne ed eventi che trasformano il Centro in un luogo di ritrovo popolare per persone di ogni età, genere e provenienza.
Una delle sue ultime campagne non è stata da meno per il raggiungimento di questo obiettivo.

Life in the Box


Il centro commerciale ha collaborato con l’organizzazione Human Library per creare una campagna che consentisse ai visitatori di prendere in prestito un “libro umano” da una libreria e di avere una conversazione che li avrebbe portati oltre gli stereotipi e le idee preconcette.

Rødovre Centrum ha dato alle persone l’opportunità di affrontare alcune conversazioni difficili e sapeva che era importante che l’ambiente circostante fosse appropriato. Volevano creare uno spazio invitante nel cuore del Centro che accogliesse le persone. Li abbiamo aiutati a creare un’area salotto a tema libro, mensole appositamente progettate e contenitori per poster e un albero sospeso con rami pieni di punti luce scintillanti, il che ha messo le persone più a loro agio mentre “leggevano” i loro “libri umani”

ha dichiarato Rene Hansen, amministratore delegato di MK Illumination Denmark.

Nel corso della campagna, i visitatori del centro commerciale sono stati in grado di accedere a quasi 80 “titoli viventi”, con libri umani che parlavano di argomenti diversi come le questioni transgender, persone vittime di abusi, la vita come minoranza religiosa, persone con problemi mentali e di salute, autismo, anoressia, bisessualità e persino la vita come politico.

Lo scopo della campagna era sfidare i pregiudizi aiutando le persone a connettersi con un’altra e ascoltare le storie reciproche al fine di favorire l’accettazione, con il Rødovre Centrum che assumeva il ruolo di organizzatore e facilitatore.

I risultati locali


La campagna si è rivelata incredibilmente popolare e ha rafforzato il ruolo importante del centro nella comunità locale.

Sempre più centri si stanno muovendo verso campagne che fanno di più che fornire uno spazio per fare acquisti o consumare un pasto. Per molti anni si sono concentrati sulla creazione di esperienze e quello che fanno così bene è creare esperienze che non siano solo divertenti, ma che coinvolgano anche persone in argomenti seri

ha affermato Hansen.

Riconoscimento del settore


L’industria ha applaudito all’innovativa campagna di Rødovre Centrum e l’ha premiata con numerosi riconoscimenti.

Al NCSC Denmark Award Show, il centro ha vinto sia il premio Star of Denmark per il “miglior centro commerciale” sia il premio per la “migliore campagna di marketing” per “Life in A Box”. Agli ICSC SOLAL Awards, inoltre, il centro ha vinto un Gold Award e una distinzione speciale per la campagna.

È chiaro che la direttrice del marketing di Rødovre Centrum, Charlotte Anderson e il suo team, hanno ottenuto un altro risultato straordinario con la loro campagna dedicata al centro commerciale innovativa e ponderata.

Luce e design significano poco senza l’idea della campagna

Alla domanda sull’illuminazione decorativa e sui temi che circondavano la campagna, Rene Hansen ha spiegato rapidamente che ha svolto un piccolo (anche se importante) ruolo nel successo della campagna.

La luce e il tema possono creare un’atmosfera che può migliorare l’umore e che può essere utile in molte situazioni diverse. Per quanto riguarda la campagna “Life in a Box”, tuttavia, l’idea, l’intenzione e l’esecuzione della campagna erano vitali.
Le nostre luci e temi hanno contribuito a creare uno spazio sicuro e un’atmosfera di ascolto. Senza queste, la campagna da sola avrebbe avuto un impatto minimo

Cosa consiglierebbe ai centri che sperano di imparare dal successo di Rødovre Centrum?

Conosci il tuo pubblico. Crea una campagna che avrà risonanza con loro e che li attirerà presso il tuo Centro.
Siate chiari sui risultati che volete vedere, sia in termini di profitto che di risultati sociali, quest’ultimo dei quali, ovviamente, è più difficile da misurare. Quindi avvicina un’azienda come MK Illumination, la quale potrà capire come aiutarti a realizzare la tua idea usando la luce e il design per offrire i migliori risultati possibili

Tu hai già trovato l’azienda giusta per creare eventi e allestimenti che possano essere davvero d’impatto in maniera innovative e immersive?
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